Как создать вирусное видео
«Сарафанное радио» или вирусное видео?
Для того чтобы создать рабочий вирусный видеоролик необходимо прежде всего понимать психологию вирусного маркетинга. Просматривая видеоролики на Youtube можно заметить, что некоторые качественно снятые рекламные ролики приобретают меньшую популярность, чем некоторые аматорские ролики, снятые на дешевую камеру. Это явление связано с тем, что рекламное вирусное видео должно быть не только качественно снято, но к тому же должно содержать тему для обсуждения.
Людям нравится делится друг с другом историями, новостями и полезной информацией. Живое общение не просто обычно, но и очень важно: то что мы узнаем от наших знакомых существенно влияет на нашу точку зрения. Так, мы узнаем какой фильм посмотреть, книгу прочесть, выбрать сферу деятельности, делаем выбор, какие покупки сделать.
Таким образом, социум оказывает большое влияние на популярность идей, товаров, моделей поведения. Чтобы выяснить информацию, о интересующем нас товаре, мы прежде всего ищем в интернете отзывы реальных людей, которые им уже пользовались. Традиционная реклама важна, но общение реальных людей в десятки раз эффективнее.
Творцы рекламы всегда убеждают, что их товар лучше, но это не вызывает доверия. А вот если товар порекомендует кто-то из ваших знакомых — это другое дело. Нужно отметить, что мы не делимся такой информацией с кем попало, мы ее рассказываем тому, кого она могла бы заинтересовать. Таким образом личная рекомендация обычно направлена на релевантную целевую аудиторию.
Общение и обмен мыслями — фундаментальная особенность человеческого поведения
Таким образом, если произвести вирусное видео, которое просто заставит людей говорить, то можно создать мощную рекламную компанию. Но как это сделать правильно?
В наше время люди находятся в онлайн около 2 часов ежедневно. Как известно YouTube и FaceBook являются популярнейшими современными площадками по привлечению клиентов. Например, если вы просто ведете видеоблог и делитесь полезной информацией со своими подписчиками, то это уже имеет вирусный компонент и способствует популярности вашего бренда и ваших товаров.
50% роликов на YouTube не имеют более 500 просмотров и только треть одного процента имеет их более 1 миллиона. Для того чтобы достичь такого результата нужно понимать психологию распространения и применять науку социальной передачи.
Есть точка зрения, что существуют влиятельные люди, которые распространяют господствующие в социуме мнения, так называемые «лидеры мнений», и при подготовке рекламной кампании следует ориентироваться на них. Но с этим нельзя согласиться: анекдоты, как вирус переходят от одного рассказчика к другому и по-настоящему смешной анекдот не перестает быть смешным, даже если его расскажет не слишком красноречивый юморист-заводила.
Некоторые считают что юмор и привлекательность являются ключевыми факторами виральности. На как же быть с огромным количеством качественных и юморных роликов, которые никогда не набирали серьезной популярности? На самом деле виральность не возникает хаотически, ее создают.
Так как же сделать так, чтобы ваши идеи плотно цеплялись за сознание и люди начали обговаривать ваш видеоролик?
Для этого ваше вирусное видео должно соответствовать следующим принципам:
- Много решений в нашей жизни мы производим под влиянием общественного мнения. Мы все хотим быть более успешными, умными и богатыми. Для создания вирусного видеоролика необходимо осветить определенную характеристику рекламируемого товара, которая позволит людям чувствовать себя причастными к узкому кругу, в игровой манере показать путь к достижению более высокого статуса. Люди с удовольствием поделятся вирусным роликом, который создаст для них позитивный имидж.
- Для того, чтобы заставить людей обсуждать видеоролик нужно использовать тригеры — смысловые крючки, которые заставят людей мыслить образно, задуматься про связанные объекты, вызвать ассоциации с окружающей средой.
- Вирусный контент должен провоцировать чувственное восприятие, вызывать эмоцию. Даже негативные эмоции иногда могут пригодиться.
- Ролик должен формировать поведенческую норму, которая будет отзеркаливаться обществом и укореняться в сознании.
- Необходимо показать, как рекламируемый товар может быть полезным и люди начнут делится этой информацией с другими.
- Идею вирусного ролика необходимо заархивировать в интересную историю, которой хочется поделиться. Люди не просто делятся информацией, они любят рассказывать поражающие воображение захватывающие истории.
Нам нравится распространять информацию о себе. Этим объясняется и популярность социальных сетей. При чем нам приятно делится информацией, которая представит нас в наиболее выгодном свете. Чтоб видео стало вирусным, нужно создать необычное видео, сломать у аудитории стереотип ожидания. Необычное становится популярным. Необычное видео может быть экстраординарным, экстремальным или просто интересным, но главным его качеством должно быть то, что о нем хочется вспоминать.
Нам хочется нравиться и быть в центре внимания, а желание социального одобрения является фундаментальной мотивацией людей. Вирусное видео ценно тем, что оно делает особенным человека, который им делится. Когда мы пересылаем видео своим друзьям, мы не только делимся интересным видео, но и напоминаем о себе и о своем вкусе, создаем себе имидж умных и интересных.
Будем рады ответить на любые интересующие вас вопросы, касающиеся производства вирусного видео и провести вес через весь процесс, от создания креативного сценария до его воплощения в яркий и запоминающийся вирусный ролик.
